El mercado del aguardiente en Cundinamarca y Colombia no era libre. Hace unos días, cada departamento protegía su marca y bloqueaba a las demás. El resultado: precios injustos, contrabando y pérdidas millonarias. Sin embargo, los más afectados son quienes consumen y aman el guaro. Pero, qué pasará en el futuro. Te contamos.
Esto se debe, porque la gente paga más por un producto que debería ser accesible. Y además, consume licor sin control de calidad ni trazabilidad.
Este es el problema que Nicolás Forero, gerente de la Empresa de Licores de Cundinamarca, y actual presidente de la Asociación Colombiana de Licores, hoy decidió enfrentar. De esta manera, arrancó con una gira regional y nacional para contar la verdad del negocio.
Hoy, existe una ley, y está protege el nuevo modelo licorero. Su bandera es clara: libre comercialización del aguardiente en Cundinamarca y en todo el país. “No se trata de quitarle recursos a nadie. Se trata de que todos podamos competir”, afirmó Forero.
La situación actual mantiene a las licoreras públicas bajo presión. A pesar de ser grandes generadoras de empleo y renta social, venden menos por culpa de bloqueos políticos y económicos.
Por eso, la gira de medios no es solo una estrategia de visibilidad. Es un llamado a la ciudadanía, los medios y el Congreso: el sistema actual es injusto, desigual y necesita transformarse.
Forero propone una solución sensata y moderna: abrir el mercado con reglas claras, trazabilidad y control. Que el aguardiente colombiano compita con calidad, no con barreras.
Además, defiende que el impuesto del licor siga beneficiando a la salud y la educación, pero sin distorsionar el mercado ni promover el contrabando. Un cambio que fortalecería a las empresas y a los departamentos.
La libre comercialización del aguardiente en Cundinamarca es más que una reforma económica. Es una oportunidad para devolverle al consumidor su derecho a elegir. Y para rescatar una industria que ha sido víctima del olvido y la politiquería.
El nuevo gerente de la licorera de Cundinamarca (ELC), Nicolás Forero, es esta gira de medios también aprovechó para presentar su visión y estrategias para revitalizar la empresa y la industria.
Durante sus intervenciones en medios regionales, Forero ha enfatizado su compromiso con la innovación y la transparencia. Anunció el lanzamiento de nuevos productos, como el Aguardiente Néctar Reposado, una propuesta premium que combina jengibre, anís y limón, ofreciendo una experiencia sensorial única para los consumidores más exigentes.
En términos financieros, la ELC ha reportado resultados positivos bajo la gestión de Forero. La empresa presentó una ejecución de ingresos del 80%, gracias a un aumento en las ventas y una política de austeridad en el gasto. En noviembre, reportó utilidades superiores a los 7 mil millones de pesos, destacando su solidez en el sector.
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Forero también ha puesto énfasis en la sostenibilidad y la responsabilidad social. La planta de producción de la ELC ha implementado 594 paneles solares, lo que ha permitido un ahorro de 73 millones de pesos en energía y una reducción significativa de su huella de carbono.
Además, la empresa ha obtenido reconocimientos ambientales como la recertificación ISO 14001 y el certificado de carbono neutro.
Con estas acciones, Nicolás Forero busca llevar a la Empresa de Licores de Cundinamarca y la industria del licor, a una nueva etapa de crecimiento y liderazgo, consolidándola como un referente en bebidas alcohólicas en Colombia.
